【渠道】浅析：渠道建设成卫浴企业发展瓶颈

    浅析：渠道建设成卫浴企业发展瓶颈

就在家具市场持续低迷的情况下，家居卖场的租金却在上涨，到去年年底很多卖场集体涨价，平均涨幅在10%左右，至今未降。

一些卫浴企业为了打破卖场独霸天下的格局，不想受制于卖场，开始积极探索其他的销售渠道，如独立品牌专卖店、电子商务等。

据一些数据显示，截至2012年1月27日，北京新建住宅成交仅为4319套，二手房2510套，总成交量创造了网签以来的最低值。

卫浴企业需打好高端市场保卫战过去的几年，随着房地产市场的兴盛卫浴行业也进入旺盛的发展时期，京津地区、珠三角、华东、西南、东北，众多企业正在扩厂圈地，表现出了强劲的发展势头，国际知名卫浴品牌更是对我国巨大的房地产、家居市场虎视眈眈。

中高端卫浴市场一直是商家们所关注的焦点，消费者关注这一类型产品和品牌价值的结构也比较复杂，他们不仅仅关注产品的基础价值，同样关注由于设计带来的造型、材质等各项形式价值带来的个性化需求的满足，更重要的是品牌附加价值带来的身份象征等情感性价值的满足。

我国卫浴行业以中小型企业为主，大部分卫浴企业建立时间比较短，卫浴企业管理水平尚有差距，部分卫浴企业厂房设备落后，管理落后，行业管理人才缺乏。

卫浴制造工业化水平落后;卫浴行业劳动生产率低，企业开发能力不强，独特优势不突出;再者行业设计人员缺乏，从而导致产品与服务过于同质化，从而形成无奈的竞争格局。

面对全国性强势品牌的缺乏，众多海内外卫浴品牌竞相进入国内的现状，业内人士分析，洋建材厂商的大举“入侵”，一方面在产品品质、经营理念和经营形式等方面让国内同行耳目一新，也使他们学会按国际惯例相处，积聚了与“狼”共舞的资本;另一方面竞争将更趋激烈，一批实力弱、质量差的区域性卫浴品牌将在激烈的竞争中被逐步淘汰。

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