【渠道】城镇化，瓷砖企业渠道扩散的敲门砖

    城镇化，瓷砖企业渠道扩散的敲门砖

经济的快速发展，城镇化的脚步加快，然而在这块市场上瓷砖品牌比较的空白，所以说城镇化是瓷砖企业渠道扩散的一大敲门砖，这也是瓷砖企业重新抢占市场的契机，这块市场对所有品牌都有着平等的地位，但是全面的覆盖才是使得自身更加能动。

城镇市场也需细分

就目前来看，约有三分之二的城镇消费者选择物价廉美的中低档瓷砖，有四分之一的消费者选择高档瓷砖产品，他们对价格的关注度高于产品质量和售后服务。三四线城市约有8亿多人口，他们的消费意识不断增强，品牌慨念也深入人心，但他们对厨房产品的质量和耐用性要求较高，值得瓷砖商家重视。

瓷砖企业布局三四线城市应避免陷入恶性价格竞争，需加大设计力度，在造型颜色等方面进行创新，生产出符合消费者需求的高质低价的瓷砖产品，让消费者切实体会到产品实用性和价值感，这是瓷砖企业进军城镇市场的关键也是制胜的先机。

引导消费者成行业重任

城镇化的推进，直接提升了居民生活水平和居住条件，城镇居民对整体厨房的认可度也在提高，并有了一定的品牌意识，但由于城镇居民的信息来源相对较少，他们并不知道该如何选择瓷砖，尤其是对产品性价比缺乏正确认出于单纯的追赶时代潮流。这就需要瓷砖企业有意识的引导，培养他们正确的消费观念。瓷砖企业充分认识到三四级市场中蕴藏巨大商机的同时，还需加大宣传力度，提升知名度，提高人民消费水平和消费欲望。

实施渠道全面覆盖

营销效果很大程度上由渠道来决定，得渠道者得市场。从目前来看。很多瓷砖企业在一二线城市的渠道布局已趋于完善，但三四线城市还处于成长期。因此，瓷砖企业应以区域市场为根据地，采取分销到镇的渠道深化策略，举办产品推介会，切实做深、做透，提升区域市场的营销容量。

　　瓷砖企业在拓展这一市场时一定要创新意识，产品和服务都要贴近市场，贴近消费者，用消费者的口碑吸引县乡的经销商加盟，真正撬动这一新兴的瓷砖市场。

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