【渠道】卫浴企业出口转内销 品牌和渠道缺一不可

    卫浴企业出口转内销 品牌和渠道缺一不可

海外市场看似辽阔无边，但在全球经济下滑的当口，出口企业要想实现业绩的稳定增长还是很难。我国是卫浴产品出口大国，可近年来国外贸易保护主义抬头，卫浴企业在开拓国外市场时处处碰壁。反观国内，虽然一二线市场渐趋饱和，可三四线市场的需求正日益旺盛，卫浴企业由出口转内销也是一种不错的选择。

品牌打造是基础

卫浴等家居建材产品已经进入品牌制胜阶段是有目共睹的事实，消费者在终端的购买行为，已经越来越倾向于品牌指名选购。目前许多卫浴企业，特别是中小型企业，偏重于产品种类和款式的开发而忽视了品牌建设。这类企业往往片面地追求产品品类“多而全”，不断地延伸产品线，致使产品严重同质化，竞争力减弱，甚至产生“山寨货”嫌疑，这也加大了开拓市场的难度。卫浴企业不论进入国内市场有多久，都需重视能直接决定市场指名认购率的品牌资源，如产品质量、款式、设计等。

因此，打造成熟完善的品牌系统，迅速提升品牌知名度与美誉度，是出口转内销企业必须要做的营销工作之一。只有这样，企业才能立足市场，抢占更多的市场份额。

渠道建设是关键

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