【渠道】“格兰仕与天猫事件”再揭家电厂商渠道之痛

    “格兰仕与天猫事件”再揭家电厂商渠道之痛

对于家电厂商来说，“得渠道者得天下”，但无论是以前的传统卖场时代，还是目前的电商时代，他们都没能摆脱受制于人的尴尬地位。

半年未得和解格兰仕公告称，在“双11”大促来临之前，某电商平台于10月25日将在猫宁店铺的格兰仕产品全部下架，该公司已经于2019年10月28日向广州知识产权法院就某电商平台涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜提起诉讼，并于2019年11月4日得到受理。

6月17日，格兰仕就指出自2019年5月28日格兰仕拜访拼多多以来，格兰仕在某电商平台的搜索端陆续出现异常，导致正常销售遭遇严重影响。

”根据格兰仕的说法，4月3日，某电商平台就屏蔽了格兰仕在全淘、聚划算、淘抢购的资源，要求其下架拼多多平台旗舰店。

5月20日，某电商平台要求格兰仕出具“退出拼多多”公函，被否决后，便清退其聚划算、“5·20大促”会场资源。

5月27日，格兰仕进一步商谈，某电商平台再次要求格兰仕下架拼多多旗舰店，并且要求“6·18”之后下架包括专卖店在内的所有拼多多店铺，再次未能达成共识。

5月29日，某电商平台开始针对格兰仕6家核心店铺采取技术干扰，无故剔除其“6·18”相关资源。

根据格兰仕发布的一份数据显示，“6·18”电商大促中，格兰仕在京东平台的销售额同比上升31.21%，但在某电商平台的6家异常店铺，销售额分别下滑了41.05%、64.68%、63.87%、60.7%、89.06%和60.08%。

此后，2004年，出于保护既有渠道和规范全国市场的价格体系，格力空调退出国美，改走自建专卖店模式，由此成就了格力空调老大地位，直到2014年，双方才重新合作。

据奥维云网统计，2018年中国空调线上渠道的销售额和销售量分别同比增长19.7%、13.7%，而线下渠道则同比下滑1.5%和4.2%。

到如今，面对拼多多这个新平台的强劲崛起，各大电商平台继续通过“二选一”的商业游戏，逼着相关企业站队，相同的情节、相同的目标，都是家电零售渠道商在终端需求低迷、品牌和品类高度同质化的背景下，通过独享一些品牌和产品的优势资源，实现竞争的差异化。

寻求多元发展值得注意的是，日前，国家市场监管总局在浙江省杭州市召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”，召集京东、快手、美团、拼多多、苏宁、阿里巴巴、云集、唯品会、1药网等20多家平台企业参会。

互联网领域“二选一”、“独家交易”行为是《电子商务法》明确规定禁止的行为，同时也涉嫌违反《反垄断法》、《反不正当竞争法》等法律法规规定，既破坏了公平竞争秩序，又损害了消费者权益。

上述经销商人士认为，目前格力与天猫和京东的合作，所获取很多利益和品牌效益其实还是从第三方平台所得，而成立电商公司就等于去掉中间商，直接面对用户，不仅可以运营格力在天猫、京东等渠道上的平台，还可以运营微商的平台，最终用户为格力所有，就像小米的操作模式一样。

值得注意的是，在家电企业多元化扩充渠道的同时，近年来，家电零售格局也在发生着巨大变化：从京东入股五星，苏宁、国美相继向大润发、欧尚、家乐福等商超输出整体的家电零售门店，以及天猫、京东、苏宁们纷纷加大在四五六线市场的线下加盟店新建和扩张速度，本质上都释放出一个信号：单纯的线上电商继续驰骋家电零售产业的时代已经结束了。

（来源：北京商报记者石飞月）瓷砖相关营销渠道,本资讯的关键词:渠道事件家电厂商电商平台格兰仕天猫