【渠道】“寒潮”依旧 卫浴企业改撤场还是渠道变革?

    “寒潮”依旧 卫浴企业改撤场还是渠道变革?

“寒潮”依旧卫浴企业改撤场还是渠道变革2012年，虽然未如预言中说的走向末日，而对于卫浴市场而言，因受楼市动荡的影响，呈现一片颓势，就连国内高端家居卖场红星美凯龙也遭遇着企业“撤店”的困境。

放眼全国，北京、重庆、南京、深圳等城市都面临着相同的撤店压力，房地产调控的不放松，导致卖场租金压力居高不下，卖场的经营已经成为现时的一大难题。

行业备受“涨租”伤害目前，国内卫浴销售的形式大致有以下几种：一是由生产厂商租用场地销售卫浴，也就是大型家居卖场，但也有经销商租用场地销售卫浴;二是经销商租用或自建场地，采取采购自营方式经营;三是独立品牌经营，也就是国内外大型卫浴品牌。

但以上几种模式，都存在一个棘手的问题，就是租金压力，其中租用场地销售卫浴的方式面临的租金压力最为直接，而独立品牌专卖店大多数是工厂品牌，由经销商代理经营，通常处于被动，根据实际市场情况的反馈并不如想象中好。

其中最主要的因素与房地产政策调控密不可分，因此有行业人士指出，“只要房地产调控没有放松，家居行业就很难复苏，商家在销售上很难保证”。

根据国家工商总局网站2012年9月10日信息显示，目前全国网络购物用户规模已达2.1亿，占5.38亿网民的39%，网络购物已成为居民生活的重要组成部分。

而2011年全国电子商务市场交易规模为7万亿元，其中网络购物市场交易规模达7735.6亿元。

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