【渠道】家居大卖场仍是产品销售主渠道

    家居大卖场仍是产品销售主渠道

改革开放三十余年，中国家居行业沐浴着改革的春风迅速发展起来，迄今为止，行业的规范逐渐明晰，特征逐渐明显，并日益步入成熟阶段。在这一发展过程中，家居大卖场作为家具建材产品销售的主渠道，一方面为家居生产企业的销售创造着良好的平台。另一方面，家居大卖场也已成为百姓家居生活必不可缺的一部分。在接下来的发展中，大卖场形式作为家具建材销售的主流通渠道短期内不会有大的变化，它与城市化的进程有着密切关系。

我们应该清楚地看到，目前家具流通商场是各品牌群聚的平台，在过去几十年，为老百姓提供了优质的产品和周到的服务。一直以来，中国叫得响的家居品牌相对较少，在这种时候，人们购物的时候愿意进行产品比较，产品优势在比较中凸显，大卖场可以让消费者货比三家，提供给消费者的购物体验。任何一个单一品牌或产品都会有自身的缺点，而在大卖场，消费者可以按照自身的需求去搭配家具产品，这样缺点就被掩盖了。所以说，大卖场作为家具建材销售的主流通渠道是不可能在短期内被替代的。

随着社会的发展，中国的城市化进程将会更上一个台阶。再过十几年，我们国家可能会达到发达国家的城市化进程。到那时，传统的家居大卖场的作用可能会逐渐淡化，出现的将是深入城市社区的专卖店。另外，独立商场和几个制造商联合起来的品牌制造商也将会是那个时候新的渠道模式，他们也将分解大卖场一部分的市场份额。

集美家居集团董事长 赵建国

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