【渠道】展会营销效应减弱 橱柜企业要重视网络渠道

    展会营销效应减弱 橱柜企业要重视网络渠道

随着橱柜行业的规模和产值越来越大，各类大大小小的展会也随之应运而生，近年来，与橱柜相关的展会在数量、规模和容量上越来越大，参展企业与观众数量也是屡创新高。橱柜企业不是正在参加某个展会，就是在去往展会的路上。但事实上，随着渠道多元化的形势越来越明显，展会也不能再“独霸天下”，橱柜企业还需要接受更多新鲜方式。

展会开始趋向同质化

但是，近几年展会的招商效果在逐步年减弱是不争的事实，各个展会之间的区别越来越小，拥有自己特别属性标签的展会很少，就如同国内的橱柜产品设计一样，日渐趋同。并且，展会增长的速度，其实远远超过了产业发展的速度，除了给办展当地的服务行业带来了一波“财富潮”之外，为行业带来的拉动不是很明显。对于展会的潜在可能成果，似乎又弃之可惜。如今的部分展会已经成为：去参展不一定得到什么，但不参展就可能会失去什么的“鸡肋展”。

展会营销效应渐渐减弱

从市场营销系统角度来看，展会本身就是个媒体平台，也是行业信息交流的中介。通过展会，橱柜企业可以展示自身品牌，调研行业环境，提高在专业媒体上曝光率。然而，进入现代化信息时代，行业与企业信息更加透明，经销商对于渠道信息的获取增多，因此，对于橱柜企业的选择要求自然也提升不少。不像过去，信息的闭塞，使得经销商往往无从得知行业哪个品牌更具有优势，哪个品牌更适合自身市场定位，因此，参展就成了他们了解行业的企业的主要途径。新营销时代的到来，昔日展会营销所具有的光芒正一点点的褪去。

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