【渠道】以艺术礼品瓷为载体　多渠道推广陶瓷文化

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    以艺术礼品瓷为载体　多渠道推广陶瓷文化

5月16日下午，记者走进坐落在高新区的景东陶瓷集团有限公司，集团内部正在实施股份制改造。按照集团总裁汪洪的话来说：“我们正按照现代企业制度下的管理模式来重新调整内部结构，努力推动艺术陶瓷产业朝专业化、规模化、市场化方向发展。” 　　

　　近20年来，由省工艺美术大师张晓东创办的景东陶瓷集团从小到大、由弱到强，在推动景德镇艺术陶瓷市场化和产业化过程中起到了重要作用。 　　如何发挥好景德镇这块金字招牌和艺术大师所具有的影响力，为艺术陶瓷产业的发展铺桥造路？“首先需要实现艺术陶瓷产业的专业化、规模化、市场化。”汪洪如是说。 　　

　　汪洪告诉记者，景东集团成立伊始，公司就尝试引入专业经纪人体制，将艺术创作和商业运作分离，让陶瓷艺术家能够专心于作品的创作。同时，公司创办人、董事长张晓东提出了“单一艺术品产业化”的商业理念，以艺术礼品瓷为载体，多渠道推广陶瓷文化，开拓艺术陶瓷市场的规模化之路。目前，景东陶瓷集团借助中国工艺美术大师张松茂、徐亚风等多位陶瓷大师的影响力，发展成为集生产、展览和销售为一体的拥有雄厚实力的实业公司，产品畅销全国各地，远销海外10多个国家和地区，在国内外享有良好声誉。 　　

　　“由于‘千年瓷都’的强大品牌集聚效应，使得景德镇形成了和现代商业发展趋势相背离的坐商模式。”汪洪对记者谈起他对艺术陶瓷市场的观察，“而坐商模式使得陶瓷企业一直在小型化作坊化的轨道上运行。由于严重缺乏商业竞争带来的动力，日积月累，景德镇的陶瓷产业无论在原材料研发、制作工艺、产品设计、产业配套、商业运营等诸多环节上，都在一定程度上存在与现代商业社会的需求相割裂的现象。所以说，艺术陶瓷产业的发展壮大必须构建新型的符合时代特征和需求的现代商业模式。”他介绍道，景东集团正在坚定不移地实行内部机制的自我改造和完善，紧紧依托于“千年瓷都”的强大品牌效应和景德镇众多艺术大师的艺术影响力，通过在工艺研发、产品设计等方面的创新和改造，嫁接新的商业渠道，创建与文化创意产业相适应的新型商业模式。与此同时，引进专业管理团队和在资本市场、陶瓷技术与工艺、品牌渠道等方面具有强大影响力的战略投资者参与到景东集团的建设和发展当中。 　　

　　对景东的未来，汪洪充满了信心。他说，文化创意产业正开始步入大发展大繁荣的春天，艺术陶瓷产业的发展前景无限，景东集团将迎着这股东风，力争在3至5年内成为中国艺术陶瓷第一家上市企业，打造成为中国最优秀的陶瓷艺术品品牌运营商和陶瓷大众奢侈品品牌供应商。在大力推行艺术陶瓷产业专业化、规模化、市场化的同时，景东陶瓷集团还将致力于传统陶瓷技艺的传承和弘扬，进一步打造好“张松茂陶瓷艺术培训中心”，请中国工艺美术大师张松茂亲自授课，为瓷都培训出更多的艺术人才。